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您的预算或库存照片会助长营销丑闻吗?

人们不会将俄亥俄州哥伦布市的全美形象与营销争议联系起来。对于  白俄罗斯 WhatsApp 号码列表 这类事情来说,这太健康了。正确的? 在俄亥俄州立大学完成本科学习后,我实际上是一个土生土长的人。公众对这个中心地带州首府的印象包括俄亥俄州博览会上新鲜玉米棒的景象,或者德国村施密特餐馆的现场音乐和香肠。 熟悉营销的专业人士都知道,哥伦布经常是快餐和其他行业的测试市场。这里还是维多利亚的秘密、温迪汉堡、巴特尔纪念学院和杰克·尼古拉斯纪念高尔夫锦标赛的举办地。 当然,俄勒冈州立大学的橄榄球冠军赛季激发了一篇有关医生营销课程的文章的灵感。

像哥伦布这样的标志性地方,争议在

哪里? 一场医疗保健广告战…… 当全国大多数人都在观看 OSU 橄榄球队的比赛时,WOSU(哥伦布 NPR 新闻)正在报道哥伦布地区的卫生系统花费数百万美元来吸引患者。WOSU 的报道宣称“哥伦布正在进行一场广告战”。 尽管 WOSU 的报告将其称为“医院军备竞赛”,但医院营销在每个主要市场都具有竞争力,并且类似的营销和广告预算很常见。该报告还没有注意到的是,每家医院都在努力以更少的资源做更多的事情——在营销和社区服务方面——以及制定精简而有效的预算。 库存照片丑闻… 与此同时,《哥伦布月刊》杂志对俄亥俄州立大学综合癌症中心在广告中使用图库摄影表示不满,文章标题为:库存照片丑闻:这些广告中到底是谁? 尽管在广告中使用图库摄影很常见,但这里对医疗保健营销专业人士有一个警告信息。

“以多年来悬挂在哥伦布港国际机场的詹姆斯

癌症医院的墙壁大小广告为例,”哥伦布月刊报道。“广告中引人注目的秃头、蓝眼睛的女人是一张库存照片,而不是詹姆斯医  DKB目录 院的病人,尽管她的肖像与这句话一起出现,‘我有一个专家团队专注于治疗一种类型癌症——我的。” 他们的核心问题似乎是将图库摄影与推荐式广告文字结合使用。广告商需要注意的是,请咨询您的法律顾问。虽然这份报告似乎不值得贴上“丑闻”的标签,但该报告至少是不讨人喜欢的媒体曝光。 即使在温和的哥伦布市,更安全的做法是让医院或医疗机构确保创意材料满足整体法律和监管合规性,特别是在使用患者图像(库存或其他)和感言时。 如需更多阅读,请参阅: 医生广告中应避免的 7 个危险法律问题以及医生办公室里那些可爱的婴儿照片是否违反了 HIPAA? 斯图尔特·甘道夫,工商管理硕士。

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